La popularité de TikTok ne cessant de croître, de nombreuses entreprises cherchent à tirer parti de la plateforme pour atteindre de nouveaux publics. L’algorithme de TikTok favorisant fortement le contenu qui fonctionne bien à certaines heures de la journée, il est naturel que les entreprises se demandent si elles ne devraient pas publier leurs TikToks le soir.
La réponse est simple : cela dépend. Cela dépend.
Bien que l’algorithme de TikTok favorise le contenu qui fonctionne bien pendant les heures de pointe, les heures spécifiques qui conviennent le mieux à votre entreprise dépendent d’une variété de facteurs. Ces facteurs peuvent inclure votre public cible, le type de contenu que vous créez et même votre situation géographique.
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Toutefois, il existe quelques règles générales que les entreprises peuvent suivre lorsqu’il s’agit de publier des TikToks la nuit.
Tout d’abord, il est important de comprendre quelles sont les heures d’utilisation maximale de TikTok. Selon les données d’Influencer Marketing Hub, les meilleurs moments pour poster sur TikTok sont les suivants :
– En semaine : 6 h – 8 h, 11 h – 12 h et 19 h – 23 h
– Le week-end : 9 h – 11 h et 19 h – 23 h
Ces horaires sont basés sur l’heure normale de l’Est (EST). Les entreprises situées dans d’autres fuseaux horaires devront donc s’adapter en conséquence.
Si ces heures de pointe peuvent constituer un point de départ utile, il est important de garder à l’esprit qu’elles ne conviennent pas à toutes les entreprises. Par exemple, si votre public cible est principalement composé d’adolescents ou de jeunes adultes, vous constaterez peut-être qu’ils sont plus actifs sur TikTok tard dans la nuit, car ils sont plus susceptibles de rester debout tard à parcourir les médias sociaux.
De même, si vous créez du contenu destiné à une zone géographique spécifique, vous constaterez peut-être qu’il est préférable de publier à des heures différentes. Par exemple, si vous êtes un restaurant de Los Angeles, vous pouvez poster des TikToks pendant les heures de pointe dans le fuseau horaire du Pacifique, plutôt que pendant l’heure de l’Est.
Un autre facteur à prendre en compte est le type de contenu que vous créez. Si vous créez des contenus amusants et légers destinés à divertir, vous constaterez peut-être qu’il est plus efficace de les publier pendant les heures de pointe, car les gens sont plus susceptibles d’être dans un état d’esprit décontracté et détendu. En revanche, si vous créez un contenu plus éducatif ou informatif, vous constaterez peut-être qu’il est plus efficace de le publier pendant la journée, lorsque les gens sont plus concentrés et attentifs.
En fin de compte, la meilleure façon de déterminer les heures de publication optimales pour votre entreprise est d’expérimenter. Essayez de publier à différents moments de la journée et suivez vos indicateurs d’engagement (likes, commentaires, partages, etc.) pour voir quels sont les moments qui conviennent le mieux à votre public.
Outre le fait de poster aux bonnes heures, il existe d’autres bonnes pratiques que les entreprises devraient suivre lorsqu’il s’agit de TikTok :
– Veillez à ce que votre contenu soit court et agréable. Les vidéos TikTok ne doivent pas durer plus de 60 secondes, l’idéal étant qu’elles durent entre 15 et 30 secondes. Cela permet de maintenir l’attention des spectateurs et de les encourager à regarder la vidéo en entier.
– Utilisez des sons et des hashtags populaires. L’algorithme de TikTok favorise fortement le contenu qui utilise des sons et des hashtags populaires, alors assurez-vous de rechercher ce qui est tendance et de l’incorporer dans votre contenu.
– Engagez-vous auprès de votre public. TikTok est une plateforme sociale, il est donc important d’engager le dialogue avec les personnes qui vous suivent et de répondre aux commentaires et aux messages. Cela permet d’établir des relations avec votre public et peut l’encourager à partager votre contenu avec d’autres personnes.
En conclusion, bien qu’il existe des lignes directrices générales sur le moment où il convient de publier des TikToks le soir, les heures optimales de publication dépendent en fin de compte des facteurs propres à votre entreprise. En expérimentant différentes heures de publication et en suivant les meilleures pratiques, les entreprises peuvent utiliser TikTok pour atteindre de nouveaux publics et développer leur marque.
