Como redactor de SEO, perguntam-me frequentemente se ter um milhão de seguidores em plataformas de redes sociais como Instagram ou Twitter garante o pagamento de publicações patrocinadas ou colaborações com marcas. A resposta a esta pergunta não é simples, uma vez que há muitos factores que entram em jogo.
Antes de mais nada, é importante compreender a diferença entre alcance e compromisso. Alcance refere-se ao número de pessoas que vêem um post ou conteúdo, enquanto que compromisso refere-se ao número de pessoas que interagem com ele, tais como gostar ou comentar. Ter um grande número de seguidores significa que se tem um grande alcance, mas não garante um grande envolvimento.
As marcas estão frequentemente à procura de influenciadores que tenham altas taxas de envolvimento, pois isto indica que o seu público está activo e interessado no seu conteúdo. Um milhão de seguidores pode parecer impressionante, mas se apenas uma pequena percentagem desses seguidores estiver envolvida com o seu conteúdo, pode não valer a pena para uma marca colaborar consigo.
Outro factor que entra em jogo é o nicho ou a indústria em que se encontra. Certos nichos, tais como a moda ou a beleza, são altamente competitivos e sobre-saturados com os influenciadores. Nessas indústrias, ter um milhão de seguidores pode não ser suficiente para se destacar da multidão. Por outro lado, se estiver num nicho com menos concorrência, como a jardinagem ou a bricolage, um milhão de seguidores pode ser uma vantagem significativa.
É também importante considerar o tipo de conteúdo que se cria. Se o seu conteúdo é altamente visual, tal como fotografia ou videografia, ter um grande número de seguidores pode ser benéfico, uma vez que lhe permite mostrar as suas capacidades e alcançar um público mais vasto. Contudo, se o seu conteúdo estiver mais concentrado na escrita ou na narração de histórias, ter um milhão de seguidores pode não ser tão importante.
Para além do alcance e do envolvimento, as marcas também consideram a demografia do seu público. Se o seu público for constituído principalmente por adolescentes ou jovens adultos, as marcas que visam uma população mais velha podem não ver o valor de colaborar consigo. Da mesma forma, se o seu público estiver principalmente baseado numa determinada localização geográfica, as marcas que visam uma região diferente podem não estar interessadas em trabalhar consigo.
Finalmente, é importante considerar a plataforma em que se encontra. A Instagram, por exemplo, é conhecida pelo seu conteúdo altamente visual e cultura influenciadora, enquanto o Twitter está mais focado no conteúdo escrito e nas notícias. Diferentes plataformas têm diferentes públicos e diferentes expectativas, por isso é importante compreender o que as marcas procuram em cada plataforma.
Assim, para responder à pergunta, não, ter um milhão de seguidores não garante o pagamento de postos patrocinados ou colaborações com marcas. Embora ter um grande número de seguidores possa ser benéfico, não é o único factor que as marcas consideram ao seleccionar os influenciadores com os quais trabalhar. É importante concentrar-se na criação de conteúdos de alta qualidade que ressoem com o seu público e os envolva de forma significativa. Ao fazê-lo, não só atrairá mais seguidores, mas também aumentará as suas hipóteses de conseguir colaborações com as marcas.
