Como plataforma de comunicação social profissional, o LinkedIn oferece uma gama de ferramentas e características para ajudar os utilizadores a construir a sua marca pessoal, estabelecer uma rede com outros profissionais, e encontrar novas oportunidades de emprego. No entanto, para aproveitar ao máximo estes recursos, é importante ter uma estratégia clara e um conjunto de orientações para a utilização eficaz do LinkedIn.
Uma abordagem popular que tem ganho força nos últimos anos é a regra “5-3-2”, que oferece um quadro simples para a criação e partilha de conteúdos no LinkedIn. Neste artigo, vamos analisar mais de perto o que é a regra 5-3-2, como funciona, e como pode aplicá-la à sua própria estratégia no LinkedIn.
Índice
O que é a regra 5-3-2?
No seu núcleo, a regra 5-3-2 é uma estratégia de partilha de conteúdos que enfatiza a importância de criar uma mistura de diferentes tipos de conteúdos no LinkedIn. A regra é simples: para cada 10 mensagens partilhadas no LinkedIn, 5 devem ser conteúdos de outras fontes, 3 devem ser conteúdos criados por si, e 2 devem ser mensagens pessoais, não relacionadas com o trabalho.
Assim, por exemplo, se partilhar 10 posts no LinkedIn numa dada semana, 5 desses posts devem ser conteúdos curados de outras fontes (tais como notícias da indústria, posts de blogues, ou whitepapers), 3 devem ser conteúdos originais que você mesmo criou (tais como um post de blogue, vídeo, ou infográfico), e 2 devem ser posts pessoais que dêem ao seu público um vislumbre da sua vida fora do trabalho (tais como uma foto do seu animal de estimação, uma citação que ache inspiradora, ou um link para um podcast favorito).
Porque é que a regra 5-3-2 é importante?
Há várias razões pelas quais a regra 5-3-2 pode ser uma estratégia eficaz para construir a sua marca pessoal e envolver a sua audiência no LinkedIn:
1. Ajuda-o a evitar ser demasiado auto-promocional. Um dos maiores erros que as pessoas cometem no LinkedIn (e nas redes sociais em geral) é estar demasiado concentrado na promoção de si próprio e dos seus próprios produtos ou serviços. Ao seguir a regra 5-3-2, assegura que apenas 30% do seu conteúdo é auto-promocional, enquanto os outros 70% estão concentrados em fornecer valor ao seu público através de conteúdos curados e pessoais.
2. Encoraja o envolvimento com o seu público. Ao partilhar uma mistura de diferentes tipos de conteúdo, dá ao seu público uma razão para se envolver consigo para além de apenas gostar ou comentar os seus posts promocionais. Conteúdos curados podem desencadear conversas sobre as tendências e notícias da indústria, enquanto os posts pessoais podem ajudá-lo a ligar-se ao seu público a um nível mais humano.
3. Estabelece-o como um líder de pensamento na sua indústria. Ao criar e partilhar o seu próprio conteúdo no LinkedIn, pode mostrar a sua perícia e construir a sua reputação como líder de pensamento na sua área. Entretanto, conteúdos curados podem ajudá-lo a manter-se actualizado sobre as últimas tendências e notícias da sua indústria, e posts pessoais podem ajudá-lo a construir confiança e relacionamento com o seu público.
Como aplicar a regra 5-3-2 à sua estratégia no LinkedIn
Agora que compreende o que é a regra 5-3-2 e porque é importante, vejamos como pode aplicá-la à sua própria estratégia no LinkedIn:
1. Encontrar e curar conteúdos de alta qualidade. Para começar, terá de encontrar conteúdos de outras fontes que sejam relevantes para a sua indústria e o seu público. Isto pode incluir artigos, posts em blogues, infografias, vídeos, ou qualquer outro tipo de conteúdo que forneça valor ao seu público. Pode usar ferramentas como Feedly ou Pocket para encontrar e guardar conteúdos que poderá partilhar mais tarde.
2. Crie o seu próprio conteúdo. Para além de partilhar conteúdos curados, deverá também criar o seu próprio conteúdo original para partilhar no LinkedIn. Isto pode incluir posts em blogues, vídeos, infografias, ou qualquer outro tipo de conteúdo que mostre a sua perícia e forneça valor ao seu público. Certifique-se de utilizar palavras-chave e formatação para fazer com que o seu conteúdo se destaque e seja mais envolvente.
3. Partilhar postos pessoais. Finalmente, não se esqueça de partilhar mensagens pessoais que dão ao seu público um vislumbre da sua vida fora do trabalho. Isto pode incluir fotografias, citações, links para os seus podcasts ou livros favoritos, ou qualquer outra coisa que ache que o seu público possa achar interessante ou inspirador. Certifique-se apenas de manter estes posts profissionais e apropriados para um público de negócios.
Seguindo a regra 5-3-2, pode criar uma estratégia de conteúdo equilibrada que forneça valor ao seu público, estabeleça a sua liderança de pensamento, e o ajude a construir confiança e relação com as suas ligações LinkedIn. Lembre-se apenas de se concentrar na qualidade em detrimento da quantidade, e dê sempre prioridade ao fornecimento de valor ao seu público em detrimento da auto-promoção.
