Als SEO copywriter krijg ik vaak de vraag of het hebben van een miljoen volgers op social media platforms zoals Instagram of Twitter garant staat voor betaling voor gesponsorde posts of samenwerkingen met merken. Het antwoord op deze vraag is niet eenvoudig, omdat er veel factoren meespelen.
Eerst en vooral is het belangrijk om het verschil te begrijpen tussen bereik en engagement. Bereik verwijst naar het aantal mensen dat een bericht of inhoud ziet, terwijl betrokkenheid verwijst naar het aantal mensen dat er interactie mee heeft, zoals liken of reageren. Een grote following hebben betekent dat je een hoog bereik hebt, maar het garandeert geen hoge engagement.
Merken zijn vaak op zoek naar influencers die een hoge betrokkenheid hebben, omdat dit aangeeft dat hun publiek actief is en geïnteresseerd is in hun inhoud. Een miljoen volgers lijkt misschien indrukwekkend, maar als slechts een klein percentage van die volgers zich met uw inhoud bezighoudt, is het voor een merk misschien niet de moeite waard om met u samen te werken.
Een andere factor die meespeelt is de niche of industrie waarin je actief bent. Bepaalde niches, zoals mode of beauty, zijn zeer concurrerend en oververzadigd met influencers. In deze sectoren is een miljoen volgers misschien niet genoeg om je te onderscheiden. Aan de andere kant, als je in een niche zit met minder concurrentie, zoals tuinieren of doe-het-zelven, kan een miljoen volgers een belangrijk voordeel zijn.
Het is ook belangrijk om het type inhoud dat je maakt in overweging te nemen. Als uw inhoud zeer visueel is, zoals fotografie of videografie, kan het hebben van een grote aanhang voordelig zijn omdat het u in staat stelt uw vaardigheden te tonen en een breder publiek te bereiken. Als je inhoud echter meer gericht is op schrijven of verhalen vertellen, is het hebben van een miljoen volgers misschien niet zo belangrijk.
Naast bereik en betrokkenheid houden merken ook rekening met de demografie van je publiek. Als je publiek voornamelijk bestaat uit tieners of jongvolwassenen, zien merken die zich richten op een oudere bevolkingsgroep misschien niet de waarde in van een samenwerking met jou. Evenzo, als je publiek voornamelijk gevestigd is in een bepaalde geografische locatie, zullen merken die zich richten op een andere regio mogelijk niet geïnteresseerd zijn in samenwerking met jou.
Tot slot is het belangrijk om rekening te houden met het platform waarop je je bevindt. Instagram staat bijvoorbeeld bekend om zijn zeer visuele content en influencercultuur, terwijl Twitter meer gericht is op geschreven content en nieuws. Verschillende platforms hebben verschillende doelgroepen en verschillende verwachtingen, dus het is belangrijk om te begrijpen waar merken op elk platform naar op zoek zijn.
Dus, om de vraag te beantwoorden: nee, een miljoen volgers garanderen geen betaling voor gesponsorde posts of samenwerkingen met merken. Hoewel het hebben van een grote aanhang voordelig kan zijn, is het niet de enige factor waarmee merken rekening houden bij het selecteren van influencers om mee samen te werken. Het is belangrijk dat u zich richt op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit die aanslaat bij uw publiek en hen op een zinvolle manier betrekt. Op die manier trek je niet alleen meer volgers aan, maar vergroot je ook je kansen op samenwerkingen met merken.
