Bir SEO metin yazarı olarak bana sık sık Instagram veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında bir milyon takipçiye sahip olmanın sponsorlu gönderiler veya markalarla işbirlikleri için ödeme garantisi verip vermediği soruluyor. Bu sorunun yanıtı basit değil, çünkü devreye giren birçok faktör var.
Her şeyden önce erişim ve etkileşim arasındaki farkı anlamak önemlidir. Erişim, bir gönderiyi veya içeriği gören kişi sayısını ifade ederken etkileşim, beğenme veya yorum yapma gibi etkileşimde bulunan kişi sayısını ifade eder. Büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak yüksek erişim anlamına gelir, ancak yüksek etkileşimi garanti etmez.
Markalar genellikle yüksek etkileşim oranına sahip influencer’lar arar çünkü bu, kitlelerinin aktif olduğunu ve içerikleriyle ilgilendiğini gösterir. Bir milyon takipçi etkileyici görünebilir, ancak bu takipçilerin yalnızca küçük bir yüzdesi içeriğinizle etkileşime geçiyorsa, bir markanın sizinle işbirliği yapmasına değmeyebilir.
Devreye giren bir diğer faktör de içinde bulunduğunuz niş ya da sektördür. Moda veya güzellik gibi bazı nişler son derece rekabetçidir ve influencer’larla aşırı doymuştur. Bu sektörlerde, bir milyon takipçiye sahip olmak kalabalığın arasından sıyrılmak için yeterli olmayabilir. Öte yandan, bahçecilik veya kendin yap gibi rekabetin daha az olduğu bir alandaysanız, bir milyon takipçi önemli bir avantaj olabilir.
Oluşturduğunuz içeriğin türünü de göz önünde bulundurmak önemlidir. İçeriğiniz fotoğrafçılık veya videografi gibi görselliği yüksek bir içerikse, büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak becerilerinizi sergilemenize ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak sağlayacağı için faydalı olabilir. Ancak, içeriğiniz daha çok yazmaya veya hikaye anlatmaya odaklanıyorsa, bir milyon takipçiye sahip olmak o kadar önemli olmayabilir.
Markalar, erişim ve etkileşimin yanı sıra kitlenizin demografik özelliklerini de göz önünde bulundurur. Kitleniz ağırlıklı olarak gençlerden veya genç yetişkinlerden oluşuyorsa, daha yaşlı bir demografiyi hedefleyen markalar sizinle işbirliği yapmanın değerini göremeyebilir. Benzer şekilde, kitleniz ağırlıklı olarak belirli bir coğrafi bölgede bulunuyorsa, farklı bir bölgeyi hedefleyen markalar sizinle çalışmakla ilgilenmeyebilir.
Son olarak, bulunduğunuz platformu göz önünde bulundurmak önemlidir. Örneğin Instagram, yüksek oranda görsel içerik ve influencer kültürüyle bilinirken Twitter daha çok yazılı içerik ve haberlere odaklanır. Farklı platformların farklı kitleleri ve farklı beklentileri vardır, bu nedenle markaların her platformda ne aradığını anlamak önemlidir.
Yani soruya cevap vermek gerekirse, hayır, bir milyon takipçiye sahip olmak sponsorlu paylaşımlar veya markalarla yapılan işbirlikleri için ödeme yapılmasını garanti etmez. Büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak faydalı olsa da, markaların birlikte çalışacakları influencer’ları seçerken göz önünde bulundurdukları tek faktör bu değildir. Kitlenizde yankı uyandıran ve onları anlamlı yollarla meşgul eden yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak önemlidir. Bunu yaparak yalnızca daha fazla takipçi çekmekle kalmayacak, aynı zamanda markalarla işbirliği yapma şansınızı da artıracaksınız.
