A Instagram tem sido uma das plataformas de comunicação social mais populares desde há muito tempo. Tem mais de mil milhões de utilizadores mensais activos, que passam uma média de 53 minutos por dia na plataforma. No entanto, nos últimos tempos, tem havido rumores de que o número de utilizadores Instagram está a diminuir. Isto tem suscitado preocupações entre os comerciantes e empresários que utilizam o Instagram como ferramenta de marketing.
Índice
Neste artigo, analisaremos se os utilizadores do Instagram estão em declínio, porque é que isto pode estar a acontecer, e o que significa para as empresas que confiam na plataforma de marketing.
É o número de utilizadores Instagram em declínio?
A resposta curta é não. De acordo com estatísticas recentes, a base de utilizadores da Instagram ainda está a crescer. De facto, a plataforma adicionou 26 milhões de novos utilizadores só no primeiro trimestre de 2021. Além disso, a empresa-mãe da Instagram, Facebook, informou que a plataforma tinha 1,074 mil milhões de utilizadores mensais activos em Março de 2021, um aumento de 6,9% em relação ao ano anterior.
Porquê a Confusão?
Então porque é que as pessoas falam de um declínio na base de utilizadores do Instagram? Há algumas razões para isso. Em primeiro lugar, alguns analistas acreditam que a taxa de crescimento da Instagram está a abrandar. Enquanto a plataforma continua a acrescentar novos utilizadores, o ritmo a que o está a fazer tem diminuído. Em segundo lugar, alguns utilizadores têm vindo a abandonar a plataforma devido a preocupações sobre privacidade e segurança de dados. Finalmente, há preocupações de que a pandemia tenha afectado o comportamento dos utilizadores, uma vez que as pessoas passam menos tempo nas redes sociais e mais tempo em outras actividades.
O que é que isto significa para as empresas?
Embora o número de utilizadores Instagram possa não estar a diminuir, a taxa de crescimento lento continua a ser uma preocupação para as empresas que dependem da plataforma para o marketing. À medida que a base de utilizadores se torna saturada, torna-se mais difícil para as empresas alcançar novos clientes. Isto significa que as empresas precisam de ser mais criativas e estratégicas nos seus esforços de marketing.
Uma forma de o fazer é concentrando-se em audiências de nicho. Em vez de tentar apelar a todos, as empresas podem visar grupos específicos de utilizadores que estão mais interessados nos seus produtos ou serviços. Isto pode ser feito utilizando hashtags, geotags, e outras ferramentas de direccionamento para atingir audiências específicas.
Outra estratégia é concentrar-se no conteúdo gerado pelo utilizador. Incentivar os clientes a publicar fotos e vídeos das suas experiências com a marca pode ser uma forma eficaz de construir uma prova social e aumentar o envolvimento. Isto pode ser feito através da criação de hashtags de marca, realização de concursos, e apresentação de conteúdo gerado pelo utilizador na página Instagram da marca.
Finalmente, as empresas devem considerar a diversificação dos seus canais de comercialização. Embora o Instagram possa ser uma ferramenta poderosa, não deve ser o único canal utilizado para o marketing. As empresas devem também considerar a utilização de outras plataformas de comunicação social, tais como Facebook, Twitter, e LinkedIn, bem como o marketing por correio electrónico, marketing influente, e outros canais para atingir o seu público alvo.
Conclusão*
Embora haja preocupações sobre a taxa de crescimento da base de utilizadores da Instagram, a plataforma continua a ser uma das plataformas de comunicação social mais populares do mundo. As empresas que dependem da Instagram para o marketing devem estar cientes destas tendências e ajustar as suas estratégias em conformidade. Ao concentrarem-se em nichos de audiência, conteúdos gerados pelos utilizadores, e diversificando os seus canais de marketing, as empresas podem continuar a alcançar novos clientes e a fazer crescer a sua marca na Instagram.
