Influencer marketing tornou-se uma palavra-chave no mundo do marketing digital. É uma estratégia poderosa que alavanca a influência de pessoas que têm um seguimento significativo nas redes sociais para promover uma marca ou produto. Mas, nem todos os influenciadores são criados de forma igual. Neste artigo, discutiremos os quatro tipos de influenciadores e a forma como as empresas podem trabalhar com eles para atingir os seus objectivos de marketing.
Índice
1. Mega-Influenciadores
Os mega-influenciadores são as celebridades do mundo dos media sociais. Têm milhões de seguidores em múltiplas plataformas, incluindo Instagram, YouTube, e Twitter. Estes influenciadores construíram os seus seguidores ao longo de anos de trabalho árduo e têm frequentemente uma equipa de profissionais a gerir a sua presença nos meios de comunicação social.
Os mega-influenciadores podem atingir uma audiência massiva, tornando-os uma opção atractiva para as marcas que procuram aumentar rapidamente a sua visibilidade. No entanto, o seu alcance vem com uma etiqueta de preço elevado, e podem nem sempre ter as taxas de envolvimento que os pequenos influenciadores têm.
2. Macro-Influenciadores
Os macro-influenciadores são o meio termo entre os mega-influenciadores e os micro-influenciadores. Têm um grande seguimento, mas muitas vezes é mais específico de um nicho. São frequentemente especialistas numa determinada indústria ou têm um interesse específico que partilham com os seus seguidores.
Os macro-influenciadores podem ser uma excelente opção para as marcas que procuram atingir um determinado público. São menos caros do que os mega-influenciadores, mas ainda têm um seguimento suficientemente grande para ter um impacto significativo.
3. Micro-Influenciadores
Os micro-influenciadores têm um seguimento menor do que os mega e macro-influenciadores, geralmente variando entre 1.000 a 100.000 seguidores. São frequentemente pessoas regulares que construíram os seus seguidores em torno de um nicho ou interesse específico.
Os micro-influenciadores têm um público altamente empenhado, tornando-os uma opção atractiva para as marcas que procuram aumentar as suas taxas de compromisso. São também mais acessíveis do que os mega e macro-influenciadores, tornando-os uma excelente opção para pequenas empresas ou startups.
4. Nano-Influenciadores
Os nano-influenciadores são o mais recente tipo de influenciador a chegar ao local. Têm um pequeno número de seguidores, normalmente entre 500 a 5.000 seguidores. São frequentemente pessoas regulares que construíram os seus seguidores em torno de um interesse ou passatempo específico.
Os nano-influenciadores têm uma audiência altamente empenhada, e os seus seguidores vêem-nos muitas vezes como um amigo ou membro da família e não como um influenciador. Este nível de confiança pode torná-los uma excelente opção para as marcas que procuram aumentar a sua credibilidade e autenticidade.
Como trabalhar com Influenciadores
Agora que compreende os diferentes tipos de influenciadores, vamos discutir como trabalhar com eles. Aqui estão algumas dicas para trabalhar com os influenciadores:
1. Identificar os Influenciadores Certos
O primeiro passo para trabalhar com os influenciadores é identificar os certos para a sua marca. Procure influenciadores que se alinhem com os valores da sua marca, tenham um seguimento que corresponda ao seu público-alvo, e tenham excelentes taxas de envolvimento.
2. Construir relações
A construção de relações com os influenciadores é essencial. Siga-os nas redes sociais, envolva-se com o seu conteúdo e inicie uma conversa. Isto irá ajudá-lo a construir uma relação com eles, o que pode levar a oportunidades mais significativas no futuro.
3. Seja claro quanto aos seus objectivos
Ao trabalhar com influenciadores, seja claro quanto aos seus objectivos. Quer que eles promovam um produto, aumentem o conhecimento da marca, ou conduzam o tráfego para o seu website? Comunicar os seus objectivos com antecedência pode ajudar a garantir que todos estão na mesma página.
4. Valor da Oferta
Os influenciadores não estão apenas à procura de um cheque de pagamento. Eles querem trabalhar com marcas que ofereçam valor aos seus seguidores. Certifique-se de oferecer algo de valor ao influenciador, quer seja o acesso exclusivo a produtos ou serviços, uma experiência única, ou uma compensação.
5. Dar Controlo Criativo
Os Influenciadores conhecem o seu público melhor do que ninguém. Dê-lhes controlo criativo sobre o conteúdo que criam para a sua marca. Isto garantirá que o conteúdo seja autêntico e tenha ressonância junto dos seus seguidores.
Conclusão
O marketing influenciador pode ser uma estratégia poderosa para as empresas que procuram aumentar a sua visibilidade e taxas de compromisso. Mas, é essencial compreender os diferentes tipos de influenciadores e como trabalhar com eles eficazmente. Ao construir relações, ser claro sobre os seus objectivos, oferecer valor e dar controlo criativo, as empresas podem alavancar o poder dos influenciadores para atingir os seus objectivos de marketing.
